Segmen Pendengar Radio di Bandung 2008.

…”sebagai panduan rencana pemasangan iklan di radio 100.4 KLCBS”…

Lembaga survey yang biasa dipergunakan oleh biro iklan, produsen untuk mengukur keberadaan jumlah pendengar sebuah radio saat ini hanya terbatas pada ukuran “kuantitas pendengar” saja jadi hanya mengukur berapa banyak sebuah radio memiliki pendengar pada waktu-waktu tertentu dan hanya mengukur jumlah pendengar sebuah radio sepanjang hari-hari tertentu dengan menggunakan metoda statistik umum yang diterapkan dengan pengambilan sejumlah “sampling” dari masyarakat konon di klaim telah mewakili semua golongan (tentu mereka telah memiliki teori dan metodanya untuk ini). Pokoknya “rating” mau tidak mau menjadi seolah hanya satu-satunya ukuran guna menetapkan keberadaan potensi pendengar pada sebuah radio, dengan demikian kita dapat bayangkan hasil dari lembaga survey tersebut menghasilkan hanyalah kuantitas pendengar radio dalam kata lain hasil survey hanya mengungkapkan kebanyakan (pendengar umum), artinya pendengar radio dengan format segmen umum akan lebih mudah mendapatkan “rating” dalam hasil survey, contoh radio dengan format dangdut, teenager, old disk (80-90), dongeng anak atau dongeng remaja, menjadikan rating terbanyak, biasanya radio-radio dinamai dengan radio dengan urutan rating jumlah pendengar terbanyak (katakan 10 urutan top ten dll).

Dengan demikian kita tahu sekarang bahwa hasil survey lembaga tersebut yang menghasilkan “rating radio” haruslah kita cermati dengan beberapa pertanyaan agar kita tidak tergesa-gesa menilai hasil akhir survey tersebut, adapun beberapa pertanyaan yang harus dipikirkan jawabannya diantaranya:

1. adakah radio lain yang memiliki potensial buyer namun tidak terditeksi oleh lembaga survey diatas ?
2. jika ada atas jawaban diatas (no. 1), kenapa lembaga servey tersebut tidak mampu menditeksinya ?
3. sejauh mana lembaga servey tersebut mengkhusukan diri sebagai lembaga survey untuk media radio ?, atau mereka survey bersamaan dengan survey produk-produk lain (consumer goods) ?

Sebenarnya banyak pertanyaan-pertanyaan yang lebih ilmiah yang dapat muncul perihal hasil lembaga servey ini namun demikian baiklah menjadi pekerjaan rumah kita kedepan guna mengkritisinya.

BAGAIMANA DENGAN PENDENGAR 100.4 KLCBS ?

Sejak 1982 hingga sekarang Alhamdulillah telah membuktikan keberadaannya ditengah-tengah pendengar, dengan format ini 100.4 KLCBS sejak awal meraih pendengar produktif dengan potensial buyer tidak hanya itu saja namun pendengar dengan kemampuan sharing pengetahuan baik pengetahuan berhubungan dengan komunikasi sosial maupun pengetahuan produk – produk, hal ini telah kami perhatikan sejak dari awal berdirinya KLCBS.

Angket pendengar dan FGD merupakan bagian dari salah satu cara kami untuk meng-update program siaran guna kebutuhan memanjakan pendengar 100.4 KLCBS.

PENDENGAR 100.4 KLCBS MENJADI POROS UTAMA STRATEGI PENEMPATAN SPOT/ADLIBS/PRODUCT REVIEW IKLAN.

Jika ada sebuah produk dengan segmen apapun katakan produk-produk dengan segment radio teenager, remaja, wanita, dewasa (26-39 tahun) dsb yang terdata di rating 10 besar di lembaga servey diatas yang kuantitas itu, maka jika budget dan strategi pemasaran untuk dua radio maka penempatannya adalah satu untuk radio hasil lembaga survey “rating”, satu di 100.4 KLCBS dan seterusnya (penempatan di radio tidak boleh digunakan untuk dua radio dari hasil lembaga survey “rating” namun pasti satu di porosnya ke KLCBS).

Kenapa demikian ? jawabannya karena 100.4 KLCBS adalah satu-satunya radio dengan pendengar kualitatif yang sudah teruji, dimana pendengar 100.4 KLCBS sangat memberikan pengaruh positif terhadap informasi dalam hal ini info iklan/Ad-libs kepada pendengar segmen radio lain, contoh mudahnya: pendengar loyal 100.4 KLCBS telah mendengar sebuah info iklan handphone, bank ,produk kecantikan, produk makanan/minuman, mall/tempat perbelanjaan, dealer/service otomotif (motor dan mobil), perumahan/hotel/real estate/apartemen, dsb untuk segmen remaja/teenager/wanita/dsb di radio KLCBS lalu disisi lain info iklan yang sama didengarkan oleh pendengar teenager/wanita/dsb di radio umum hasil rating lembaga survey, maka ketika remaja/teenager/wanita/dsb (pendengar hasil lembaga survey “rating”) tersebut bertemu dangan pendengar KLCBS, lalu berbicara mengenai iklan handphone, bank ,produk kecantikan, produk makanan/minuman, mall/tempat perbelanjaan, dealer/service otomotif (motor dan mobil), perumahan/hotel/real estate/apartemen, dsb, maka pembicara akan “nyambung” lalu dampaknya probabilitas pilihan akan kuat terhadap info produk yang mereka dengar tadi walau di radio yang berlainan, namun paling penting pendengar KLCBS adalah pendengar potensial buyer dan potensial leadership, yang akan mempengaruhi keputusan action membeli atau mamilih produk.

Ingat anda membutuhkan pendengar 100.4 KLCBS untuk menunjang pendengar radio umum (rating) untuk mencapai hasil maksimum.

(keterangan lebih lanjut hubungi marketing KLCBS).

Besaran pembagian segmen secara umum:

1. Usia tertentu.

2. Profesi.

3. Gaya hidup.

4. Jenis kelamin.

5. Keluarga.

6. Etnik.

7. Agama.

8. Berita.

Data Radio di Bandung 2008: