Pendahuluan

Sering sekali ketika kita bertemu dengan orang-orang advertising atau orang-orang pemasaran sebuah perusahaan dimana mereka kebanyakan telah membeli hasil riset sebuah lembaga survey terkenal di Indonesia, mereka masih bingung dan ragu untuk menetapkan radio-radio mana saja yang sesuai dengan segmen produk-produk yang akan dipasarkan, mereka berusaha untuk dapat mengerti akan hasil lembaga survey tersebut dimana data menunjukan rujukan akan radio yang ada, namun mereka juga heran dengan klaim-klaim profil radio dimana masing-masing profil radio menyatakan radionya menjadi nomor satu pada segmen tertentu contoh: radio remaja, radio muda dewasa, radio wanita, radio bisnis/professional muda dll) namun uniknya semua mengklaim menjadi radio nomor satu,

padahal radio-radio tersebut membeli hasil lembaga survey yang sama sebagai rujukan, ini fenomena yang ada dilapangan mau tidak mau, namun kenyataan begitu adanya.

Bagaimana dengan 100.4 KLCBS melihat fenomena ini? sudah tidak heran lagi memang dari dulu seperti itu disebabkan salah satunya adalah lembaga survey tersebut hanya satu perusahaan, jadi tidak ada pembanding, karena itulah tidaklah heran kebanyakan media khususnya radio berlomba-lomba menyesuaikan diri dengan gaya bahasa atau gaya cara pengukuran lembaga survey tadi, padahal banyak para pakar media dan pakar statistic tahu bahwa banyak kelemahan yang ada pada survey itu. Riset kuantitas yang mereka lakukan tidaklah mengherankan melahirkan rating jumlah pendengar (adalah pendenagar bottom of pyramid) juga kalau kita lihat dari kualitas pendidikan dan sosial ekonomi status mereka yang terjaring riset adalah mereka pada posisi tadi (umum atau kebanyakan). Karena itulah guna memenuhi sasaran sekaligus memanjakan pendengar 100.4 KLCBS dengan program yang tepat sasaran, maka tim pengembangan siaran KLCBS mengelompokan radio-radio yang ada di Bandung kepada 4 kelompok pendengar radio, dengan demikian kita dapat dengan mudah mengelompokan segmen pendengar radio dengan kebutuhan dimana seharusnya iklan ditempatkan dan dibelanjakan di radio-radio mana yang paling tepat, bagi para pemasang iklan (advertising/principle).

Dengan demikan sekarang jelas kenapa 100.4 KLCBS sejak awal (1982) telah menempati pendengar poros dalam hal-hal pendidikan, SES, leadership, produktif. Pendek kata pendengar kualitatif baik wanita, baik pria dimana mereka adalah pendengar 100.4 KLCBS sangat dapat mempengaruhi segmen pendengar lain ketika mereka bertemu.

KESIMPULAN: pendengar 100.4 KLCBS adalah poros dari kesuksesan informasi iklan diradio.

Dibawah ini adalah tabel hasil pengelompokan tim pengembangan 100.4 KLCBS yang dapat anda pilih sebagai pelengkap.

Kelompok Segmen XX

Kelompok Segmen YY

Kelompok Segmen ZZ

Kelompok Segmen Radio KK

UCAPAN TERIMA KASIH

Terima kasih bagi pendengar 100.4 KLCBS baik pendengar loyal, baik pendengar 100.4 KLCBS yang baru dan muda, baik perempuan, baik pria, kita semua telah menjadi masyarakat “madaniah”, masyarakat yang memiliki budi pekerti juga memiliki apresiasi seni, masyarakat yang biasa peduli dengan lingkungan dan yang paling penting adalah menjadi warga Bandung dengan julukan “the capital city of Jazz” di Indonesia.

Juga ucapan terima kasih kepada para pemasang iklan yang cerdas yang hingga kini telah memilih 100.4 KLCBS sebagai partner poros utama pemilihan radio berpendengar potensial berkualitas, Anda sebagai pemasang iklan di 100.4 KLCBS telah menjalankan dua keuntungan, disisi satu anda beriklan (promosi) dan sisi lain anda telah merangkul generasi “agent of change” tujuan bermasyarakat beradab.